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主题 : TCL李东生:世界级品牌目标 我们在路上
春风飘飘 离线
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TCL李东生:世界级品牌目标 我们在路上

  如果从本届CES展会的场内场外品牌曝光声量来看,TCL的表现是世界级的,由机场到会场,TCL的品牌内容几乎随处可见;如果从CES上展出的技术产品解决方案看,TCL的表现是世界级的,最先进的量子点显示技术,最具前瞻性的AI人工智能布局。但是当我们问到TCL对自身品牌发展判断的问题时,TCL集团董事长李东生先生的回答却有些出人意料。

  

  TCL集团董事长李东生先生,CES2018展会期间接受媒体采访

  ·世界级的中国品牌TCL正在努力着

  在我们眼中,CES是全球科技产业规模最大、规格最高、最受关注的展示舞台,全世界消费电子品牌大鳄们在此集中将最前沿的技术、产品做发布和、曝光,TCL作为中国科技制造企业的代表,能够在这里成为全场瞩目的焦点,已经是中国科技品牌的高光表现,而李董眼中,这和他对TCL品牌的发展目标还有相当的距离。

  “全球产业过去几十年发展历史当中,大部分企业的发展前期是凭借产业、效率、速度、成本等方面的独特优势拿到自己的门票。后续技术的积累,产品力提升,建立自身品牌地位。进入全球化市场后,依托健康运营,继而将产业上游、下游打通,形成强大、稳固、可持续发展的品牌基础。”李董对于科技产业品牌发展的理论建树,从这段描述中可见一斑。

  那么对于TCL的品牌发展,李董有怎样的判断呢?“要达到真正世界级品牌的标准,需要在更多的有影响力的活动中能够看到它的身影,让全球更多的人,尤其是在你的产品覆盖的人群之外,认知你的品牌。这样才能够说你已经成为一个世界级的品牌。而TCL目前仍然在这个过程当中,CES2018上的体现不错,那么下次还要做得更好。”

  中国科技制造企业虽然发展非常迅速,但是相比较欧美、日韩的品牌企业来说,发展时间仍然较短,品牌积淀仍显薄弱,始终如一做好产品、服务,扎实满足世界不同市场,千差万别的消费者需求,才有机会实现中国品牌真正崛起的愿景。李董的论断谦逊稳健,又不失睿智洞察。

  TCL在CES上进行的发布会上公布了2017年全球销量成绩

  (全球品牌销量突破2300万,全球品牌销量排名跻身Top3)

  最能够准确描述品牌发展状况的表征无非数字,在刚刚结束的2017年,TCL的数字成绩单如何?提到这个问题,李董如数家珍“今年我们销售量超过了计划的目标2200万台,中国市场、美国市场、拉美市场,这三个市场我们做的比较好,美国市场,2016年我们从175万台到2017年400万台,这个增长还是非常大的,我们连续几年都被权威媒体评为美国增长最快的电视品牌。在美国的销售渠道方面,我们从沃尔玛到Costco,再到Target,再到BestBuy等等,不但进入了,而且表现非常好,我们有信心在2018年继续保持强劲的增长。另外,从产品层面来讲,这次我们展示产品的技术应该和国际领先水平是同步的,在一些技术领域,我们甚至做到了领先国际同行的水平。”

  李东生董事长在CES2018展会现场参观TCL展台

  我们本次来到美国,无论是在洛杉矶还是在拉斯维加斯,都看到TCL品牌电视已经在美国市场成功树立了中国消费电子产品的优良形象,无论是从销量数字来看,还是评价机构给予的描述来看,“美国市场增长最快的电视品牌”对TCL来说实至名归。

  ·中国家电市场正在酝酿下一个高.潮

  相比中国品牌在海外市场开疆破土勇往直前的表现,中国本土家电市场却显得起伏疲软,作为为数不多表现仍然稳定提升的品牌,TCL李董又是如何解读中国家电市场的呢?

  “首先我们一定要看趋势,未来三年,中国传统家电类产品还是会平稳增长的。销量涨幅可能会放缓,甚至出现负增长,但是真正的变化是在产品价值提升后引发的利润提升。尺寸更大,智能化程度更高等等,都会为销售收入、利润规模的提高带来帮助。”

  “另外就是人工智能在中国的火爆,它会被大量应用到下一代产品当中,为消费者带来更好体验的同时,增加产品的价值。人工智能给企业带来的结果,必然是产品价值快速提升,并通过智能终端为消费者提供深层次服务,拓展企业的全新业务模式。”

  “人工智能对产品形态的影响也是未来市场的主要机遇,比如目前流行的人工智能语音音箱产品。不仅好玩好用,深受中国消费者喜欢,而且也催生了一个快速成长的新品类市场。TCL已经捕捉到这样的一个趋势,我们针对人工智能也进行了积极布局。”

  TCL屡次被评价为美国增长最快电视品牌

  在海外市场销售乘风破浪,在国内市场紧抓消费升级,TCL不仅拥有已经走在前沿的量子点显示技术,而且对未来科技人工智能也进行了充分布局,最重要的在领头人李东生董事长心中,还装着一个世界级品牌的梦想。成绩斐然的2017年刚刚结束,2018年CES展会就看到了仍在快马加鞭的TCL已经奔跑在路上。
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